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保乐力加投资10亿在华建厂,洋酒的春天又来了?

保乐力加投资10亿在华建厂,洋酒的春天又来了?
2019-09-21 17:21:28 第一财经

8月29日,世界著名威士忌生产商保乐力加宣布,在四川峨眉山脚下投资10亿元建设一家麦芽威士忌酒厂,而这也是世界酒业巨头在国内投建的第一家威士忌工厂,虽然威士忌消费在国内还是一个小品类,但却看得出保乐力加深耕这一市场的决心。

从2018年开始,一向被认为是水土不服的洋酒品类却再度受到行业关注,包括张裕(000869.SZ)、洋河股份(002304.SZ)和怡园酒业(08146.HK)等都陆续在威士忌或白兰地领域加大投入,在业内看来,谈洋酒的小阳春为时尚早,但消费迁移趋势下,威士忌等洋酒市场的空间正在慢慢出现,但仍待时日成长。

保乐力加将这座麦芽威士忌工厂选在了四川省峨眉山脚下,在当天的奠基仪式后,工厂就开始正式动工,根据规划,整个酒厂占地13公顷,将拥有威士忌酿造设备,并计划于2021年正式投产,而酒厂的首席酿酒师也将由中国酿酒师担当,意在将威士忌酿造工艺和峨眉山当地的风土相结合。

不过对于保乐力加而言,万里迢迢跑到四川来建一家威士忌工厂多少让人感到意外。

保乐力加亚洲市务部副总裁关容宜告诉第一财经记者,峨眉山的酒厂目前的产能、产品种类都还没有最终确定,但过去5年中,保乐力加感受到了中国威士忌市场迎来了一次爆发,特别是在口味多元化以及威士忌文化浸染之后,国内的威士忌爱好者已经有了一定的基础,因此决定在华建厂。

记者了解到,早在2016年,保乐力加就已经有了在华建厂的考虑,但经过对几十处备选地址的考察,最后选定了峨眉山。主要是考虑到峨眉山当地的风土条件、旅游的潜力以及当地政府的支持程度。而保乐力加也有计划将峨眉山厂区打造成为一个全新的旅游目的地,并希望在未来十年中吸引200万名游客在参观。

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